趙半狄先生和美國熊貓

上週的《南方週末》報導了熊貓玩具商兼行為藝術家趙半狄先生抵制《功夫熊貓》的故事。（《滾出去？》，http://www.infzm.com/content/13683）

趙半狄先生的論證方式比較有意思，也很典型。

首先，把好萊塢說成一個鐵板一塊的整體。（「稱中國地震為『報應』的好萊塢滾蛋!」）

然後，把好萊塢和美國文化等同起來。（「好萊塢代表了美國文化」。「對整個的美國文化做一個表態」。）

最後，把文花上的美國和國際政治上的美國等同起來。（「但美國不一樣，它在世界各地表現得非常霸道」）

再從後反推過去，就得到了他想要的結論：因為《功夫熊貓》是好萊塢的產品，所以要抵制它。這完全是把民族主義和消費文化結合起來的典型的論證方式。

最後一段話透露了他這次行動可能的一個潛在目的，就是作為一個熊貓玩具商，把他自己的產品貼上民族主義的標籤。「誰讓我是中國的『熊貓人』呢？也可能是我小肚雞腸，也可能是他動了我的蛋糕。」也就是說：我的熊貓才是正宗的中國熊貓，你的熊貓是美國熊貓。這樣很清楚地給商品附加上了民族屬性。在目前民族主義情緒高漲的情況下，這是一種可能有效的營銷策略。近百年來的國貨運動基本上都採用同樣的闡釋方式。