給Miss G的新年論文

摘要：

Case: Radio Days
1.Write down those brand names that you have seen in the film.
2.How many radio shows are there in the film？Make a list.
3.There are several news events mentioned in the film. What are they?
4. From your point of view, what’s the difference between this film and those Hollywood films?
5. Write down whatever impressed you most of the film?
6. What’s the role of radio in 1940’s?
7. What’s the role of radio in 21st century?

    本文將根據《無線電時代》（Radio Days）回答課堂中所提的關於廣播媒介文化的問題，【電影介紹】部份對應【新聞事件news events】； 【節目的細分】部份對應【廣播節目radio shows】；【廣播媒體的未來】用以概述【廣播在1940年代與21世紀的不同媒介角色】；【結語】將集中闡述電影中感人至深的片段以及與好萊塢電影的區別；其中插入【廣告的角色】部份簡述廣播廣告。

關鍵字：

無線電黃金時代 廣播媒體 受眾細分 廣播廣告 媒介特質 媒介文化 媒體未來

正文：

    一、電影介紹

   《無線電時代》（Radio Days）是一部懷舊的作品，以一個猶太男子的畫外音回憶為開場白，懷念了30年代末到40年代初的無線電「黃金時代」。

        影片開始時，小喬8歲，住在紐約布魯克林區。隔壁鄰居家裡發生了一樁盜竊案，這些盜賊臨走時還接了個電話，準確地答出了電台提出的問題。第二天，一大卡車的傢俱送上門來，讓鄰居們又驚又喜。無線電時代的回憶，就在這個滑稽的驚喜中開場了。
          
        小喬的生活，總是與無線電有著千絲萬縷的干係。小喬被廣播中的冒險節目吸引，夢寐以求一枚幪面遊俠戒指，進而挪用了籌集的善款，卻最終也未能如願；姨媽和一個男人約會，突然聽到奧遜·威爾斯那段著名的「火星人登陸地球」的廣播，男人驚恐萬狀，丟下姨媽落荒而逃；日軍偷襲珍珠港後，小喬和朋友終日守在屋頂，拿著望遠鏡希望看到潛水艇，然而看到的卻是一個裸體女人；夜總會女郎莎莉遇上了殺手羅科，羅科槍殺了她的老闆，卻幫她當上了電台播音員，雖沒有如願得到廣播的工作機會卻在戰時節目中大展拳腳......
        
        二、節目的細分
        
        小喬一家各有各的愛好，也有各自鍾情的廣播節目。這種情況與現代相似，幾乎沒有一家廣播電視台會去嘗試提供一檔讓每個人都喜歡的節目，但是每個人都可以從廣播節目中找到自己的所愛，人人都能各得其所。
        
    其實早期的廣播電台致力於有廣泛吸引力的節目內容以尋找大規模的受眾，廣播內容成為了促成這個國家文化統一的一部份，那個時代幾乎每一個人都有過收聽當時廣播的經歷。而正如片中所展現的，豐富多彩的廣播在發展的歷程中在日常的廣播新聞報導以外，逐漸細分出了綜藝節目、熱線談話節目、系列的故事劇、智力競賽、體育軼事、情感糾紛，腹語表演等等的節目，在無線電的黃金時代著實吸引了大批聽眾。廣播節目的細分弱化了其擔任文化統一的職能，聽強節奏搖滾樂台的人與聽公共事務資訊台、宗教台或輕音樂廣播台的人幾乎沒有相同之處。今天，收聽廣播的共同感受只侷限在一個個狹窄的小眾群體中。
    
        三、廣告的角色
        
        電影中的一個片段是夜總會女郎莎莉在錄音棚中錄製廣告歌曲，被反覆要求念到品牌名稱時要格外吐字清晰。可見當時廣告的觸角已經伸及廣播媒體。將商業促銷附加上流行音樂再融合進廣播節目，在一檔與另一檔節目的間隔中循環播出，這種讓人印象深刻甚至為之著迷的形式至今仍被廣泛應用。
        
        [ 《大眾傳播媒介》(美)約翰·維維安 北京大學出版社]在20世紀20年代的頭幾年，美國廣播業呈現出了以下與眾不同的特性：
        1.廣播系統歸私人而非國家所有。
        2.娛樂的衝擊事節目更重視流行文化。
        3.需要大量聽眾作為消費者，以此向廣告商售賣時間，成為廣播的經濟基礎。
        
        正是這些特性，使商業化電台有了賴以生存的盈利方式，另一方面，非商業化電台並不依靠廣告，而是在廣播中對那些資助電台的基金會與公司予以致謝，雖類似於廣告，但並不勸說購買。廣播節目中穿插的廣告是友好型的，它使聽眾在廣播推銷中獲得樂趣。和其他廣告支持的大眾媒體一樣，廣播肩負雙重使命：一則是製作好的節目產品，這個節目可以發出真正有能量的聲音，同時也為廣告商生產出一種產品，讓他們覺得自己的投資很值得。那些受歡迎的電台，如果能將收聽率轉化為廣告收入，也會獲得經濟上的最大成功。

    四、廣播媒體的未來
        
        從傳播的方式上看，報紙的交流感是機械的，電視的意境是侷限的，而廣播的交流感卻是躍動的，廣播的意境性是深邃的。廣播卻可以從播報的語言、氣息、情感等聲音的多種表現手段中，充分開啟人的心扉，掀動人的感情，產生一種最為和諧與完美的想像。
        
        介於廣播廣播媒體的流動感與兼作性，廣播能夠充分佔領傳播的流動空間。廣播媒介的特質使人們可以在各種狀態下接收廣播資訊，廣播覆蓋的無限性與廣播廣告受眾的全面性也使其有著得天獨厚的發展條件，隨著市場經濟的迅猛發展，勢必帶來人們生活節奏感的加快，在動態中獲取資訊的媒體唯有廣播。

    如今，廣播規制的放鬆，使得市場驅動廣播節目的發展。剔除了過去政府強加在節目裡的社會責任，電台有更大的自由做有效針對目標聽眾的節目。然而，像大多數大眾媒體一樣，廣播節目的創新也頗為鮮見，全國廣播形式的同質化在做著複製的工作，從而規避冒險的嘗試。技術層次的創新被當作廣播媒體的救命稻草，未來的經濟發展將使新的廣播形式成為可能，數字廣播與網路廣播等媒體融合的模式有望成為擲地有聲的新突破。

    五、結語

        不同於好萊塢影片的星光璀璨的明星制與商業味濃重的大成本製作，《無線電時代》中即沒有黑白分明的正反陣營，也並非傳統意義上的完美結局，伍迪·艾倫在這部影片中運用短小的故事、軼事勾勒出童年生活中的歲月流聲。童年的回憶可以美化一切，那些無憂無慮的日子，即使有不盡如人意之處，也是浸潤在濃厚的懷舊氛圍中，洋溢著對那個時代精神的無比熱愛，片中柔和的色調極盡渲染了溫馨美好的電台時光，無線電波間流動的是妙不可言的情愫與美輪美奐的感染力，此情此景，人與人之間相隔卻不再疏離：電台中即時報導了小女孩被困深井的救援行動，小喬一家在內的萬千聽眾徹夜守候在收音機旁靜候音訊。這一片段宛如歷歷在目，在這個壞消息層出不窮的時代里，公眾的同情達到了疼痛的閾值（同情疲勞compassion fatigue）活生生又冷冰冰的現實讓我們逐漸喪失了基本的情感配置，對於罹難者能給予只是一時的關注，過後一切如常，於是當那個能全身心投入去聆聽去共情（empathy）的時代落下帷幕，我不由自主地墜入對於它的想念漩渦里。

參考文獻：

《大眾傳播媒介》(美)約翰·維維安 北京大學出版社
《廣播廣告的特點與優勢》http://www.a.com.cn/cn/mtyj/mtdcyj/2001/000620gbgg.htm
《好萊塢電影業的特色》
http://wenku.baidu.com/view/128dd0daa58da0116c1749a7.html