國產電影：如果你還想更爛，我想我頂得住。

看完倩女幽魂，我第一個感想就是：老天爺是公平的，所以好片和好宣發，幾乎永遠都是一個太陽一個月亮，誰也遇不著誰。一不小心撞上個類似子彈那樣日月同輝的極品，畢竟也是極小機率事件，算不上大自然常態。作為一部商業片，倩女幽魂是合格的，甚至是能拿到75分以上的，因為它符合一部商業電影的所有標準——有俊男、有美女、有奇情、有武打、有驚悚、有感動、有悲情、有搞笑。不到兩小時的片長里，笑點、嚇點、淚點、露肉點、特效點都是5~10分鐘一個，掐好了時間算準了節奏，保證觀眾稍有懈怠就能被提溜起精神來；一切鏡頭短平快，爭取在最短時間裡放進最多資訊量，不給觀眾喘息、吐槽和找破綻的機會；所有情節都儘可能的以畫面交代清楚，實在不清楚的馬上加演員口白畫外音，絕不讓觀眾在吃著爆米花望著大波流口水的同時還要分心去自己串劇情；不講情懷、不講宏大命題，入手的就是每一個人都能領會的那點子破事，新歡舊愛三角戀，螢幕下面的觀眾哪個沒有類似的共鳴……總而言之一句話，就是把觀眾伺候舒坦了，看得爽，自然不會對自己花出去的買票錢有什麼怨言。

但問題在於，倩女的宣發團隊實在是失敗到了一個境界，且不說前期鋪墊幾乎可以忽略不計，從網路到平面，如果不是靠老版電影的名聲在撐著，作為一部新片它的話題性和引人關注的程度還不如電視上隨便哪個農民工歌手。沒活動，沒話題策劃，沒主演互動，要不是最近工作原因順帶關注了下，都不知道演寧采臣的那傢伙名叫余少群。路牌怎麼偏僻怎麼上，大路上全沒有，我家門口僅容兩輛車並排開的小路反而全上了，而且是一個站台上兩塊，還不帶重樣的。怪不得連葉偉信自己都發微薄抱怨：「誰能告訴我倩女幽魂的官網地址？」導演慘到了這個份上，幽怨程度絕對不輸戰國的腎結石 • 孫老師。其實倩女的官網我去看了，做的相當精緻，海報劇照宣傳物料也絕對在水準線以上，而這個故事告訴我們的就是：一個片子本身再牛逼，配套物料再齊全，宣傳推不出去，就全部捂死在自己窩裡，相當於白做工。再加上檔期如此慘澹，前有戰國後有關雲長，中間還夾著美少女特工隊和里約大冒險，這片在票房上的失手，幾乎是肯定的。

反觀戰國，我覺得最大的問題，並不是之前說的，觀眾在把一部商業片當歷史教科書看，因為心理落差造成了負面情緒。而在於幾乎所有觀眾走進影院，都沒有找著自己想要的東西。誠然，想把戰國當歷史片看的人，確實只看到了一段戲說野史，但問題是更多的想把戰國當商業片看的人，卻發現電影裡面充斥著各種半文不白的晦澀台詞，昏昏欲睡的緩慢節奏，莫名其妙的情節斷點。宣傳中看到的大場面、大戰爭原來預告片裡已經全部示範完畢了，帥哥沒有，諧星倒很多，可詭異的是沒有一個諧星是真正來搞笑的。笑點確實有，但所有的笑場都不是被主動逗笑的，而是被動雷笑的。好不容易來兩美女，一個賽一個穿著嚴實、一個賽一個冷若冰霜，既不溫暖又不妖嬈，連最原始的慾望都無處可發洩。為什麼這一次戰國的口碑如此失控，說白了就是兩頭不討好。如果它把商業做到極致，色情、暴力、怪力亂神等等所有好用的賣點一鍋端，至少能獲得基礎雄厚的民間百姓擁戴；如果它把晦澀做到極致，類似荊軻刺秦王那種，至少還能打動一小撥自詡高端的影評人，也能唬住底下的普通觀眾，大家都怕沒看懂，自然不敢罵得那麼徹底。偏偏這部電影，既想當特殊行業工作者又想立為五一勞模，集合了刺秦的難看故事和刺陵的難看特效，外加孔子式的看似宏大其實一頭霧水的模糊命題，特寫從來不配合劇情，特效從來不用在刀刃上，這樣從裡到外的四六不靠，叫口碑如何能好得起來？

反過來再看戰國的宣發，倒是從前期鋪墊到中期發力再到後期打掃戰場，基本上遵循了由輕到重，由粗到細，由周邊到中心的宣傳軌跡，並且幾乎每個月都有一到兩個策劃性新聞出現。進入上片的宣傳期後更是長期霸佔全國平面的頭條大圖、網路的頭條要聞，以及話題性的論壇部落格。這樣的宣傳力度，不說倩女關雲長，就連賀歲檔的趙孤和子彈都不曾有過。（經過之前對北青和新京的統計，兩部電影最高的新聞頻率也不過是一週上一次平面，還並不都是重要位置。）

而之前戰國被砸得最狠的關於電影變成景甜個人宣傳片這個問題，完全可以拿來做倩女的反面教材。其實倩女幽魂的居心是多麼明顯啊！海報劉亦菲放最中間其他人全部溜邊站，超級大特寫橫著豎著斜著倒著，連旋轉鏡頭都用上了，90%的畫面里都是她，片子裡所有男人都愛她所有女人都恨她，恨不得連路邊的石頭都能跟她扯上點曖昧關係。但問題是，人家的每一點都是這麼順理成章：倩女幽魂嘛！圍著聶小倩打轉很正常嘛！特寫她的每一個鏡頭都是有意義的嘛！交代劇情承上啟下，或者乾脆就是淋漓盡致的表現她溝男的妖嬈嘛！片子裡從頭到尾沒有人讚美過劉亦菲說：最美就是你的眼睛。但她的眼睛無數次通過特寫鏡頭讓人印象深刻，從眼珠里燕赤霞的倒影到幾次傷心絕望落淚，再到打回原型的妖魔化變臉，這種潛移默化的表達方式，真的比一百句台詞都給力。

所以歸結到一句，倩女幽魂的失敗，是宣發的失敗，而戰國的失敗，是影片本身的失敗。宣發失敗兮，尤可脫也，影片失敗兮，不可脫也。為什麼人家冊封戰國為年度奇葩大片，我想也正是因為宣傳的力度和影片本身的質量之間落差實在太大。以致於所有人都不敢想像——這部從任何角度看都很山寨的片子，真的是當初我從網路上、報紙上了解到的那個華麗麗的古裝奇謀大片嗎？中國人早已被發改委和質監局忽悠了太多次，潛意識裡就有特別牴觸忽悠的逆反心理。這次千防萬防還是被忽悠上道，也無怪回到家裡會憤憤的撿起最大最硬的那塊板磚，朝著花了冤枉錢的三無產品狠狠砸去。
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