論《飢餓遊戲》 在北美與中國大陸評價差異的原因

       為什麼《飢餓遊戲》在北美能引起的轟動和而在中國評價不是太高？是審美的原因，是文化認同的原因，還是兩方面觀眾誰更高明？就好像前不久的3D《鐵達尼號》在北美並沒有引起太多的關注，而在中國卻著實引起了轟動，原因又在哪裡？如果我們說馮小剛的京味幽默在國外市場並不驚奇在國內卻受到追捧，是因為文化差異。如果我們說李安的《臥虎藏龍》在國內一片冷清，在國際上卻一片好評，是因為文化認同。那麼《飢餓遊戲》和《鐵達尼號》又該如何解釋呢？
      我個人認為《鐵達尼號》在中國大賣的原因實際上有兩個主要原因。第一、《鐵達尼號》是首批引入中國大陸的好萊塢大片，它不僅僅是一部悽美的愛情故事，在很多觀眾眼中它更多是一個回憶，是對一個時代的重溫，它的意義已經超過了片子本身所具有的魅力，一個作品往往能夠和一個時代，一種記憶相關聯，而作為實物正像一個紀念品一樣，它具有的價值很個人化的。第二、《鐵達尼號》這次是打著3D的旗號來的，我們對卡梅隆的了解恐怕也只是《鐵達尼號》和《阿凡達》吧，《阿凡達》開創了大片3D的時代，雖然當年的奧斯卡頒給了前妻的《拆彈部隊》但是票房已經證實了這部片子的價值和時代意義。而且我們對3D的認識，也集中在卡梅隆身上，都期望著這次他能給我們帶來一次新的視覺體驗。

    而《飢餓遊戲》雖然在大陸的票房也不錯，但是評價不是很高，是營銷過於成功而作品本身和觀眾的期望值稍有落差，還是因為我們沒有「看懂」這部片子呢？有個非常逗的現像是當最後凱托指出「你是內定的吧」電影院一片鬨笑，我想這句話在北美可能沒有引起那麼強烈的諷刺意味。我們考研，考公務員，考招教等等，內定現象早已普遍，就是因為各種考，使得這句台詞很「中國化」。據我分析，《飢餓遊戲》的評價一般的和北美的一路走高直取黑馬的原因有以下幾點。

    第一、演員的號召力。這個年輕演員在大陸鮮有知名度，這是演過《孤兒》的那個小女孩我們還有些印象，但是她的出鏡率極低。當然女主角可能因為《冬天的骨頭》被一些人所知，但是還不能引起效應。但是在北美就不一樣了，他們更具有偶像氣質了，比如說演皮塔的演員本來是個童星出身，演過很多電視劇，這個我們普通觀眾可能就不知道。所以說，在人氣上，演員的選擇，是其中一條原因。

    第二、我們的標籤化思維。這部片子著實讓《大逃殺》火了。可能很多人在此之前沒有看過《大逃殺》，但是我們的營銷一直繞不過這種標籤化的簡單處理，所有的日誌上有很大篇幅都在討論與《大逃殺》的異同。無論你是否認同兩部電影的相似，但是這般炒作之後，《飢餓遊戲》仍然逃不過《大逃殺》的魔爪。喜歡《大逃殺》的人去電影要看的是一場更加華麗的殺戮，而《飢餓遊戲》是一部典型的建立在溫情之上的美國好萊塢電影，它沒有過於血腥的場面，更多的刺激在於內心的衝突，主人公的成長和情感變化。但是這著實讓中國觀眾失望了，因為他們要看的是美版《大逃殺》。這種標籤化的營銷方式，可能讓片子有個好票房，但是很難有個好口碑。

    第三、暢銷書的扶持。在國內《飢餓遊戲》這本書可能受眾並不太廣，而更多的是因為這部電影在美國火了之後，很多讀者才注意到這部作品。而美國不一樣，這本書的銷量相當高，有了一大批鐵桿粉絲，而且電影拍的十分忠實與原著，所以，好評如潮。這和《哈利波特》還有些差異，那就是，後者的書籍出版和電影是亦步亦趨的，這就有很多的空間讓其他區域的讀者認識這部作品，期待這部作品，也期待改編電影。由於書籍在我國影響範圍較小，所以讀者相對也少。這樣的話對這部作品的「神聖性」和「膜拜」，甚至期待都大打折扣，也會導致對這部作品的評價過於單薄，只是就事論事，沒有找到大片的感覺就是沒有找到，沒別的！但是，這部作品在口味上，可能更加獨特，針對相對「落後」的中國觀眾，更加喜歡《黑衣人》更加喜歡《復仇者聯盟》這樣的火爆電影，而這部火爆外殼下的「情感片」不太和中國人胃口。

    然而，我總覺得，這部電影還是不錯的，起碼沒有那麼我們所看到的評價那麼低。除了在結構上的把握過於急促，但是瑕不掩瑜，整部片子還是很有節奏感的，而且很多的地方十分感人。