《男人如衣服》：港片尋求突破之作

今天上午，我們參加了一次由騰訊部落格等單位主辦的看片會。我們觀賞的電影是香港影人谷德昭編導的電影《男人如衣服》。關於谷德昭，愛看周星馳搞笑電影的朋友恐怕不會感到陌生。周星馳大名鼎鼎的《唐伯虎點秋香》就有谷德昭的參與編劇和表演。谷德昭參與的其他電影還有《食神》、《大內密探零零發》、《破壞之王》等等……因此，作為香港電影標誌之一的周星馳系列電影，怎麼說也有谷德昭很大的一份功勞。

然而，近些年來，香港電影進入了高峰之後的衰敗期：周星馳開始玩兒起了高成本、徐克也御風而行打算去太空參加「星球大戰」……近些年來的香港電影實在是乏善可陳。

而上午這部《男人如衣服》我們則看到了谷德昭尋求突破的努力。這其實是一部家庭倫理劇，由一向愛在家庭倫理劇中飾演大哥角色的黃百鳴擔任監製和主演，而且他一向喜歡在電影中追求「破鏡重圓」，這次也不例外。

說句實話，當年黃百鳴、周星馳、毛舜筠、吳君如、哥哥張國榮參演的《家有喜事》(第一部)乃是本人看過次數最多的香港家庭倫理影片(沒有之一)。既然是家庭倫理劇，當然會有親情和愛情元素。而這部《男人如衣服》除了這些東西，還加入了勵志以及營銷創意的東西在其中。在今年行將結束之時，這部電影或許夠不上本年度給我們最深印象的電影。但作為一部尋求突破的香港電影，我們還是可以看到它很多努力的。

首先說搞笑風格：或許谷德昭們已經意識到，之前周星馳那種「無厘頭」的、「低俗」的搞笑方式，無論香港觀眾還是大陸觀眾，都已太過熟悉甚至感到厭煩。很多觀眾都可以把當年一些電影中的台詞當做口頭禪來說。因此，在這部《男人如衣服》中，我們已經感受不到當年「無厘頭」式的種搞笑氣息。谷德昭進而選用了很多網路流行語和大陸觀眾很容易接受的搞笑方式，例如：說天津話。這想必很容易被大陸觀眾所接受，香港觀眾也會感到好笑。當然，這種搞笑方式改變的還遠沒有達到當年「無厘頭」的爐火純青和遊刃有餘，只能算作一次有益的嘗試。因為在影片後半部份，在很多情感戲大爆發的橋段，搞笑點的存在反而顯得有些力不從心。

而且，在這部電影中我們感受不到某些香港導演面對大陸電影市場和觀眾常常表現出來的那種不可理喻的優越感。本人曾經批評過的香港電影《春嬌與志明》(彭浩翔作品)，則很明顯地存在這種不可理喻的優越感：一個香港女豬頭到了大陸，竟然讓黃曉明這樣級別的大帥哥渾身發抖、發誓要生死相隨;一個美麗的北京空姐因為一個香港人渣的一次幫助，不但主動要求上床，而且還因擔心香港人渣的離去而精神恍惚、差點車毀人亡……

而在《男人如衣服》中，一向優越感十足的香港商人不但對大陸老婆難以割捨，而且還組織自己公司的營銷創意團隊接受大陸老婆也是合作夥伴決定生死的挑選。因此，這部也可以稱作香港北上電影的片子充分考慮到了大陸觀眾的感受和口味。

還有就是影片中關於某女式服裝的營銷創意過程的展示。同樣作為中國的一部份，香港和大陸有什麼區別?自由的經濟、健全的法制、發達的專業的金融體系等等……我們可以說出很多。而去年的香港電影《奪命金》則從金融風暴的角度為我們講述了一個港味十足的香港金融題材故事。那麼，說句跑題的話：香港電影的困境，本人認為其實也是香港經濟困境的曲折表現。香港經濟的軟肋在哪兒?本人認為在於沒有高科技、沒有發達的創意產業，當然也沒有來自香港的世界性的某種品牌。

提到高科技，我們可以想到美國的矽谷、納斯達克、北京的中關村，那麼香港的高科技區是哪兒呢?廟街?那只是一個大陸基本每個城市都有的夜市而已!只是豐富了居民的夜生活而已。而提到高科技產品，我們可以想到美國的蘋果、歐洲的諾基亞、韓國的三星、甚至日本的索尼等等……屬於香港的高科技產品有什麼?反正我說不上來!說到世界性的品牌，我們可以想到普拉達(可以捲著舌頭說這個詞兒)、LV……香港有什麼呢?本人還是說不上來!撒尿牛丸大概算不上吧!

因此，近些年來香港人對自己的經濟也開始了反思。而這種反思也體現在電影中：如何創意一款名字叫做「男人如衣服」的女裝?如何創意一種用戶歡迎的件?這其實就是營銷的真正意義所在。(對不起，本人的專業是市場營銷。)要知道，在某種產品的產業鏈中，創意是利潤最高的環節;而加工生產則處於低端的、利潤低薄的環節。可我們大陸很多血汗工廠還滿足於代加工，按照人家設計好了的方案為人家進行加工，自己賺點微薄的加工費而已。更要命的是：大陸很多企業家對營銷的認識還停留在王婆賣瓜式的廣告宣傳，或者直接背個包挨家挨戶去推銷的層面。而《男人如衣服》則向我們展示了一個真正營銷創意的過程：你需要研究客戶或者消費者的心理!你的產品要符合消費者的心理需求才能賣的好!這就叫做「用戶體驗」!

在影片最後，黃百鳴的公司拿出了兩套「男人如衣服」牌女裝的營銷創意方案：一種其實寄託了中年女性對男性的期望：貼心、溫暖;一種其實表達了年輕女性對男性的寄託：要保持新鮮感，簡稱「保鮮」;最終前者被選中。本人認為，這兩種方案其實都很優秀，都應該被大陸女老闆接受，因為這兩種方案面向的其實是不同的女性消費者。偉大領袖毛澤東主席曾經說過一句話：誰是我們的朋友?誰是我們的敵人?這個問題是革命的首要問題。如果我們把這句話改編成營銷話語，那麼就可以是：誰是我們的客戶?誰不是我們的客戶?這個問題是營銷的首要問題!

當然，電影就是電影，我們不能拿嚴謹的營銷教程來要求它，但這至少體現了香港人對自身經濟問題的反思和試圖改善。關於這一點兒，恐怕很多大陸企業還沒有予以足夠的重視。因此，影片關於包括女裝和件營銷創意過程的展示，同《奪命金一樣》也可以視作香港區別於大陸所獨具韻味的東西。希望在這一點兒上香港經濟和香港經濟可以走的更遠!

總之，谷德昭的《男人如衣服》是一部努力尋求突破的香港北上電影，儘管並非毫無瑕疵，但總體值得肯定!

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