Visionarying
2013-02-11 22:18:05
不是科幻,是一個乙方廣告人的自白!
1、關於片名
還記得那部獲獎的《品牌的一天》廣告嗎!!BRANDED,多麼好的名字!當整個世界被打上品牌營銷的烙印,你已經淪為了無數品牌的奴隸。可惜,不知道被哪個翻譯三傻大鬧寶萊塢的SB翻譯成了偽科幻大片莫斯科2017。那些等著看色情暴力異型大戰的科幻迷等了1個多小時,只看到了好多卡哇伊氣球泡泡撞來撞去,能給高分嗎!
2、關於基調
我謝謝您,這真不是一個科幻大片!其實講的是男主跟隨廣告GURU前輩,學習發掘自己的營銷潛能,然後YY營銷如何改變世界,控制公民的頭腦,威脅人類的命運,最終青出於藍,對抗導師的品牌策略,自導自演了一場令人震驚、啟示和史詩般的都市品牌血戰……最後導演自HIGH了起來,安排了一場裝酷屌絲擁抱白富美,贖罪拯救世界的安定祥和結局。
對於做marketing, media, AD, communication...branding各領域的人來說,這個片看起來都好爽,覺得自己從事的是一項超牛逼的職業,能夠翻手為雲覆手為雨,跟列寧一樣顛覆性地植人人腦,改變世界。而這個結局中男主的懺悔與自白,根本就是在掩飾他的廣告人聰明才智~愚蠢的受眾,愚蠢的廣告主啊!!!讓我們乙方雄起吧!!!
不是這個圈的童鞋,大概也能看出一些些加長拖沓偽科幻版的《黑鏡》和洋蔥新聞甚至加一點點食品工廠的意味。真心拋棄科幻的預判,享受1個小時的黑色營銷幽默吧!
3、關於那一毛錢科幻
本片所謂的科幻其實是靈異驚悚。在一個神秘古老的「紅牛」植入廣告儀式指導下,男主能看到人們的慾望被哪些品牌牽制了。這些品牌根據自己的LOGO和VI設計,幻化為各種怪物的樣子。很喜歡導演自high的那些小細節,假麥當勞,假Apple,假microsoft,假可口可樂,擦邊的名字和logo,各自的怪物造型設定等等……
廝殺吧(They are mutating!!!)!消費者的嚴重焦慮導致了這場惡果。當你以為你在選擇,偉大的全球品牌改革已經贏了! 引用一句關鍵台詞:「It used to be the brands were formed from people's desires, now it's the people that are beijing formed according to the desires of the brands.」 品牌本是基於人們的慾望形成的,現在卻是對於品牌的慾求渴望塑造了人.
p個s點:這個俄羅斯大片是全英文對白哦……英語的branding做的真不錯已經不想吐槽了……
深刻的商業及社會背景就不談了。作為現實中一個苦逼的乙方的乙方,誰不想讓自己的營銷受眾洞察和big idea能產生這種爆炸性的效果呢~ 這將是你值得爽終身的大case,快點選報國際獎項吧!
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