《鋼鐵人3》：「出口轉內銷」的好萊塢

************這篇影評可能有雷************

整部《鋼鐵人3》的製作質量毋庸置疑，一部非常優秀的超級英雄爆米花電影，在視聽享受和基本的情感訴求上都讓票價物有所值，要不然觀眾怎麼會趨之若鶩？不過所謂的「中國特供版」也引來了坊間的廣泛吐槽——中國內地《鋼鐵人3》的版本比國際版要長出三四分鐘，裡面加上了內地演員的戲份，特別介紹了「鋼鐵人」來過中國的情節，還有國產品牌的明顯植入，而這些內容海外觀眾（包括港台）都是看不到的——換句話說，除了中國大陸觀眾，沒有人知道：「鋼鐵人」來過中國。

細究起來，今年還是「鋼鐵人」的五十歲生日，1963年，漫威公司的漫畫雜誌《懸疑故事》中，「鋼鐵人」粉墨登場，時值冷戰正酣，斯時的漫畫英雄們大都帶有鮮明的冷戰意識形態，「鋼鐵人」也概莫能外，他本人是在越南戰場上被越共軍隊俘虜後艱難逃出的，此後身負重傷，心臟必須靠機器維持運轉；而「鋼鐵人」最大的對手「滿大人」（內地版電影中音譯為「曼達林」），原作設定中乃是一位中國人（混血），他的名字Mandarin的原意便有國語、中國官僚的意思，在漫畫世界裡，「滿大人」掌握著邪惡的外星科技，不言而喻的指代中國，與「鋼鐵人」鬥得你死我活。

世易時移，9•11之後的全球化時代，早已不見當年的冷戰鐵幕，「鋼鐵人」和「滿大人」自然也要與時俱進，於是，越南戰場變成了中東戰場——「鋼鐵人」被伊斯蘭武裝分子俘虜，才落下心臟頑疾；而到了《鋼鐵人3》中，「滿大人」雖然在造型上還有濃郁的東方趣味（特別是龍形裝飾和太師椅），但這個角色的「邪惡」背景顯然完全是一個來自伊斯蘭世界的恐怖份子，他利用現代傳媒技術傳播自己的恐怖理念，通過要挾總統來要挾美國。不過到了影片後半段，我們發現「滿大人」其實是由一個落魄戲劇演員扮演出來的（本•金斯利出神入化的演技給這個性格分裂的角色賦予了靈魂），而幕後操控者，還是一個喪心病狂的美國科學家，他所利用的，乃是在戰爭中致殘的美軍士兵。於是，《鋼鐵人3》的最後回歸到了從《弗蘭肯斯坦》以來的科幻小說主題——對「瘋狂科學家」和科技本身的恐懼，以及由此對科學倫理展開的反思（多少帶上一點反戰趣味）——但從全球營銷策略來看，命門在於《鋼鐵人3》把敵人完全變成了美國的「內賊」，以此完全避免了惹惱中東世界和中國。

沒辦法，誰讓中國大陸已成全球第二大票房市場呢？其實「鋼鐵人」早就在電影裡使用中國產品了，到了《鋼鐵人3》里，甚至連美國總統都開始用上了中國手機——他可是用那玩意在給國家核心部門下指令！當然，本來就是改編自漫畫的爆米花電影，沒人會把這些當真——事實上，那些所謂的「中國特供」素材如果能跟電影融合得不那麼突兀的話，相信絕大多數內地觀眾都不會反感，所以，這純粹是個編劇、剪輯的技術問題。

隨著中國經濟的騰飛，好萊塢電影作為一個廣告載體，其中閃現的中國產品也越來越多，從《變形金剛》到《鋼鐵人》，牛奶、服裝、手機、電視，越來越多的「國貨」被好萊塢的螢幕英雄們使用著。不過這些物品的廣告效應大都是「出口轉內銷」，主要還是面向國內受眾——原理跟NBA和歐洲足球聯賽場邊的中文廣告牌類似。

必須指出的是，《鋼鐵人3》不僅是中國商品的載體，來自中國的民營公司也在這個電影項目中發揮了重要的作用，中方公司的logo出現在影片的片頭（跟好萊塢大牌公司一起），中方公司的管理人員也成為了《鋼鐵人3》的全球製片人，這些都將在中國電影產業發展史上留下濃墨重彩的一筆。

當然，《鋼鐵人3》骨子裡還是「大美國主義」的，「鋼鐵人」的隊友「鋼鐵愛國者」就是「美國隊長」的鋼鐵機甲版，其實在原作中，「鋼鐵愛國者」是作為反派出現的，但在電影裡，他成了救出美國總統、捍衛世界和平的英雄——一位「政治上正確」的黑人美國英雄。

（刊載於《21世紀經濟報導》2013年5月10日）