玩命關頭大賣的背後：300邁的世界你愛不愛

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不知不覺幾年間，已經有N部《玩命關頭》先後問世了。事實上，像這種系列電影是好萊塢最盛行的製片模式，省時省力、效果卓越。與其他賣座電影一樣，《玩命關頭》同樣充斥著顯著的美國標籤：暴力、犯罪、警匪、強者、金錢、美女、性愛等等。但它與眾不同的是自身獨特的表現重點：汽車。

製作解讀：沒大意義的大製作

本片的製作沒有絲毫應該抨擊的點。實話實說，國內任何一個超一流的影評人都挑不出好萊塢電影的製作漏洞的。甚至於像史匹柏的《戰馬》這樣的片子，國內影評界評論其缺點的時候給出的原因居然是：太完美了，沒有遺憾是它最大的缺陷。基於此種原因，酸溜溜的影評人就只能拿「沒大意義」來埋汰美帝的一部部上等佳作。沒辦法，誰讓咱是大漢民族，強大的自尊心不允許蠻夷來超越。

賣座解讀：汽車文化

哪個男人不愛車？駕駛汽車所帶來的速度快感是比絲毫不差於性的刺激，甚至更甚於斯。另一方面，雖然同屬美國三大文化，汽車則要比電影與快餐更具普世性。同樣屬於單純的交通工具，火車的興起得益於勤勞的歐洲人，其發明的蒸汽機帶動了整個行業的飛速發展，而汽車的普及則要歸功於聰明的美國人發明的「汽車文化」。事實上，汽車早已擺脫了單純的交通工具的角色。汽車是金錢、地位、社會身份、個人品味等方面的象徵，換句話說，你的座駕就是你的延伸。在全世界任何一個國家和地區，擁有一輛足夠棒的汽車無疑是成功者最明顯的標籤。

在這種氛圍下，汽車電影的好賣程度可想而知，尤其是賽車性質的電影，簡直就是票房猛藥。單以《玩命關頭》中的各色跑車而論，單是一個簡單的出場亮相就足以吸引一群買不起豪車的DIAOS一族，更何況是片中讓人熱血沸騰，腎上腺素飆升的一個又一個的飛車情節。可以說，《玩命關頭》的主演不是范•迪塞爾，也不是保羅•沃克，更不是那些妖嬈性感的美女，而是大量的跑車：道奇Charger R/T、日產Skyline R33 GT-R、三菱藍瑟Evolution VIII、保時捷Cayman aka 2007 TECHART GT sport、斯巴魯Impreza WRX STI等等，多到亮瞎你的狗眼。

有車豪族絕不會落下這場汽車盛宴，不然怎麼在隔天的朋友聚會中分享自己的觀影心得？說實話，再沒有比看到自己的座駕出現在電影中更富有自豪感的事情了。而那些開著桑塔納和伊蘭特苦苦掙扎的民眾們呢？更需要藉助電影來填補心中的失落感。無論怎麼樣，這種片子就是純粹的美帝拿過來掙咱們票子的口水片。

商業解讀：日美的營銷策略

如果你細數每部《玩命關頭》中出現的汽車品牌可以發現，日系車佔有絕對的優勢，甚至超過了美國本土的車系。像日產、三菱、本田、豐田、馬自達、斯巴魯這些日本本土品牌甚至部部皆有。而舉世聞名的賽場名宿、工藝一流的歐系車卻只有零星的幾款，占比甚至小於美國。

事實上，在賽車領域，日系車的世界排名還絕不領先。但是為什麼日本人要不惜血本、投放這麼多的插片廣告呢？事實上，二戰以來迅速崛起的日本靠著超一流的營銷意識和銷售手段將自身的產品大賣天下。單以相機為例，靠著強烈的市場意識，明明是借鑑歐洲技術演變而來的佳能、尼康後來反客為主，大量入主相機的大本營歐洲。這給辦事牢靠、作風嚴謹的老外們上了一門生動的教訓課。從此以後，全世界都知道了，酒香也怕巷子深，想賺錢，先得砸錢，還得到處砸錢，隔行砸錢。

本土解讀：中國特色的裝逼

請大家想像一下：你有一輛保時捷，百公里4秒多。可是在帝都里，只能乖乖在天通苑或者六里橋的汽車展銷長龍隊中緩慢前進。時而有旁邊的士車師傅搖下車窗，點燃一根煙，眼鏡一瞥，那意思就是：保時捷，你流弊，流弊你飛過去啊！

在我們偉大的中國，現實生活中買得起跑車的有錢人們不能、不敢、不願發揮跑車本身的價值：高速狂飆。

先說不能，請注意觀察現實中買得起豪車的有一些老闆，一坐下肉就全攤開了，安全帶都綁不住那晃蕩的脂肪，自動檔倒還好，手動檔還得先把腰上贅肉給扒拉開，才能去掛擋，其身體狀況導致起其不能，但雖不能至，心嚮往之。他們每次打開開車門時，都幻想自己一個矯健的步伐跨門而出，可是實際情況往往是要先拉住車頂的扶手把身體往車外挪，要不腳伸出來都夠不到地。

再說不敢，那些身強體壯，反應靈活的跑車擁有者們，多數為富二代，這要是飆起來，不出問題則已，凡是有一點擦磕碰撞，回家還如何交待。在這一點上，富二代們腦唉子能夠控制住身子了。他們往往只能通過干轟油門和強有力關上車門強調微弱的存在感。

最後是不願，那些自己擁有支配權的車主們，如何捨得一次狂飆，這光磨損就夠心疼的了，更何況那蹭蹭見長的郵費。再加上風吹日曬，這換個配件就得肝疼一陣。

你擁有它卻不能發揮它，就好像敬事房的大總管娶了個美嬌娘一樣。白天人人羨慕，風光無限，晚上關起門來獨自黯然神傷。

這部電影就給了這些苦逼的中國人一個宣洩口，為這些人完成了心中所想卻不能做的事情。說白了，就是一群憋在跑車外的看客在意淫駕駛保時捷的絕妙快感。待到茶餘飯後，他們也能呼呼啦啦的大聲說道，這車就是《速激》裡的那款，百公里幾幾秒，油耗幾幾升等，這也許就是中國特色裝逼吧

所以《玩命關頭》票房大賣，也絕非一個偶然。

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