春節品「前任」 這是添堵嗎

在2014年所謂史上最火爆春節檔中，《大鬧天宮》和《爸爸去哪兒》無疑成為最大贏家，而在兩大贏家的身後，則是其他幾部影片的慘澹經營，其中就包括韓庚、姚星彤、鄭愷、王麗坤加盟的影片《前任攻略》。十幾天才勉強過億，讓這匹各大網站評價高達7分的公認黑馬沒能揚鞭奮蹄。



作為一部都市題材的愛情喜劇電影，《前任攻略》在喜劇元素和愛情表達的節奏掌控上得當有序，情節點的設計也較為合理，而最具突破性的在於影片對於愛情的理解和詮釋。對於愛情和婚姻，它的表達更加誠實，否則王麗坤不會訂婚儀式上直言新郎不是自己最愛的男人，它也更加透徹，所以才有張涵予所說的「我們這代人東西壞了覺得要修一修，你們這代人東西壞了就要換。」影片其實並不糾纏於前任種種，而是坦誠於表述一種愛情觀，而這突破了以往愛情片言說愛情的固有模式。



也正因為該片質量可靠，春節檔後期，影片的排場才有所回升。但是這部遠比片名更優秀的電影，卻沒能跑出預想中的成績，究其原因，主要歸結為兩個方面的失策，一是沒有配備一個更具吸引力的片名；二是沒能選擇恰當的檔期。



電影取名是一門學問，對文藝片而言，片名常常意味著導演的個人風格，對於商業電影而言，片名則意味著更大化的票房產出。好的電影片名能夠在第一時間吸引觀眾，而且是目標觀眾群，而對於那些不關注影訊的臨時觀眾而言，片名無疑更是起決定作用的購票指南。即便沒能選擇一個人人喜愛的片名，至少也不能使觀眾感到反感甚至產生小恐懼。《前任攻略》不幸地栽在片名上，試想既然影片主打年輕情侶，那麼為何要拋出「前任」和「攻略」去考驗情侶們的關係？如此具有「破壞力」的詞彙，對於「每個人都有段過去」的情侶們而言，多少會引發唯恐避之不及的念頭。愛情喜劇原本就是雪糕和沙發椅，誰也不想因此而翻舊帳。倘若更換一個或輕快放鬆或意蘊深刻的片名，觀眾進入影院後，定會被前半段的搞笑所逗樂，也更加會理解後半段對於愛情的思考和詮釋。



合適的檔期選擇對於電影票房的影響力不言而喻。《前任攻略》選擇的春節檔，其實最適宜閤家歡電影搏殺。一家老小圖一樂，所以取材自傳統神話，魔幻加動作的《大鬧天宮》以及源自電視節目，兼具兒童和成人體驗的《爸爸去哪兒》才會如此有觀眾緣。對於春節檔而言，《前任攻略》的指向性過於明確，這也意味著它更加小眾。如果影片投放在情人節檔，那麼憑藉其質量和明星陣容，票房爆棚的可能性極大，尤其今年的情人節檔，雖然愛情電影扎堆，但是論質量和賣相，實力型的影片實屬稀缺。而且影片在令人捧腹的同時，確實在認真地探討情感的本質，這一點留給情侶們的是一份難得的思考。



此外，1月25日影片點映票房並不理想，也在一定程度上影響了影院排片。總之，《前任攻略》遠比片名更優秀，但片名和檔期選擇的失策卻給這匹黑馬挖了不小的陷坑。不過，好在它堅挺的撐到了情人節，或許屬於它的戰爭才剛剛開始。