別拿電影密鑰當做票房秘藥

國產保護月還沒走，密鑰延期又來了。

　　日前，暑期國產片三巨頭《捉妖記》、《煎餅俠》、《大聖歸來》的發行方均向各院線公司發出密鑰延期的通知，三部影片將延期放映一個月。其中《捉妖記》延期上映至9月16日，《大聖歸來》延至9月9日，《煎餅俠》延至9月20日。

　　所謂密鑰，簡而言之就是電影放映的「鑰匙」。一把鑰匙只能開一把鎖，因此一個密鑰文件也只對應一部影片和一台電影伺服器。密鑰由專門的單位製作，目前國內只授權兩家，一是國家新聞出版廣電總局數字節目管理中心，另一個是中影股份數字電影發行（院線）公司。在電影上映前，密鑰製作單位會將密鑰公佈於官網的下載區，供電影院下載。一般而言，密鑰的有效期為一個月，具體到每部影片略有不同。

　　密鑰文件一但放出，影片的播放時間也就隨之確定，如需延長放映則需要補發密鑰文件。而決定一部電影是否要密鑰延期，主要依據電影版權方的意見，參考因素主要源於電影在市場裡的「熱度」。

　　截至昨日，《捉妖記》累計票房已破21億元，成為首部突破20億元票房大關的華語電影。而《煎餅俠》票房累計11.2億元、《大聖歸來》累計8.7億元。這一連串亮眼的數字恰恰印證了上映已近一個月的三部影片密鑰延期的原因。

　　迄今為止，《捉妖記》是內地影史票房亞軍，僅次於24.26億元的《玩命關頭7》。貓眼票房分析顯示，截至昨日21時30分，《捉妖記》當日即時票房1925.2萬元，排片占比21.38%。照此推算，《捉妖記》向內地電影票房最高數字「24億」發起衝擊，改寫《玩命關頭7》的紀錄，或許只是時間問題。

　　院線就是考場，票房儼然已經成了檢驗影片的惟一標準。但在考場中，從來就沒有因為某個考生答卷答得漂亮，監考老師就給他延長考試時間的道理。雖說《捉妖記》等並不是國內首批決定延長放映的影片，但在國產電影保護月的襁褓中，這個票房奇蹟的含金量還有待商榷，高票房和高質量、好口碑尚不能完全畫等號。況且，作為《捉妖記》的投資方之一，騰訊視訊也不遺餘力地為影片提供了豐富的線上互動資源和營銷渠道，在很大程度上拉升了影片傳播的覆蓋率和到達率，才造就了中國影史又一「現象級」影片。

　　如果只是為了追趕「國內票房之最」的《玩命關頭7》而延長放映時間，又何嘗不是國產電影缺乏自信心的表現？一味強調超越了有口皆碑的進口大片，方能讓自己榮耀加身，如此邏輯，何嘗不是尼采所說的「弱者的道德」：弱者在靠自己的力量無法改變命運的情況下，寄希望於強者的弱化，以求得自己生存的可能性。通俗地說，叫做玻璃心。

　　在當下的中國電影市場，《捉妖記》、《煎餅俠》和《大聖歸來》的票房神話已是難得，電影發行方應該懂得見好就收，電影密鑰不是催肥票房的秘藥。電影市場應該給予消費者足夠的選擇權，票房再高，時間久了也會產生審美疲勞。密鑰延期的目的絕不應該僅僅停留在數字上，它的真正意義在於用更充足的時間，去驗證「良幣」在市場上驅逐「劣幣」的能力。

以上文章轉自北京商報，評論員：楊溪