賣萌耍寶+普世價值=熊貓的氣功秘籍

好萊虎之猛不在於視效之精良，而在於其潛移默化的精神輸出。尤其對於受眾遍及成人和小孩的動畫片來說更是如此，幾乎我們熟悉的動畫片都被植入了西式的普世價值，今天我們通過正在上映的《功夫熊貓3》淺談一下好萊虎動畫片驚人的價值輸出能力。
賣萌耍寶+普世價值=熊貓的氣功秘籍

我們先來提一個高逼格的問題，哲學的終極問題是什麼？
這麼深奧的問題我這種沒文化的人怎麼會知道！！
(╯‵□′)╯︵┻━┻
但是聽這三個問題——我是誰?我從哪裡來?我要到哪裡去?
你是否似曾相識～
沒錯，不少影視作品都會將這個哲學問題作為用來提高逼格的神器！
比如我們熟悉的這場：
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最後，反派死於這番理論的歪解之下！
可見，明白自己是誰是多麼的重要！
這招好用啊~
賣萌耍寶+普世價值=熊貓的氣功秘籍

《功夫熊貓3》就是以通俗的故事架構加上追問「我是誰」這一終極問題，炮製出了一部基本覆蓋了全年齡段的娛樂大片，從中實現了軟性的價值傳播。
為什麼好萊虎製作的動畫會有這麼驚人的價值輸出能力呢？我們簡要來分析一下：
1.極大的拓寬受眾群
老鳥們可能會吐槽娛樂片都是有針對受眾的，想要所有人都喜歡就很有可能沒人喜歡。這聽起來確實很有道理，可實際情況就是《功夫熊貓3》不單小孩子喜歡，在成人之間也形成的討論的熱點（當然是吐槽的，惡搞的各種觀點都有）。
首先故事的簡單化便於觀眾理解，用一句話概括《功夫熊貓3》就是英雄經歷各種挫折之後打倒大boss。熟悉的套路，讓大人小孩都能輕鬆理解故事情節的發展。無需耗盡腦汁思考的結果就給觀眾留下了思考的空檔，為價值輸入製造了機會。
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然後《功夫熊貓3》給各年齡段的人都留下了包袱，小孩子可以看著萌萌噠的阿寶歡聲大笑，成長中的你可以跟隨著阿寶追求「我是誰」的答案，家長可以體會「父親們」的感受，喜歡邪典人物的也可以學習大boss修煉五百年再出來報仇的毅力。這樣子為各個年齡段各個階層的人士提供切入點的設定能夠廣泛覆蓋收看人群好像也變得情理之中了。
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2.有足夠的傳播動力
想要實現價值輸出，必不可少的肯定是社交傳播的推波助瀾，《功夫熊貓3》在方面可是下了不少的苦功。
其中最重要的是劇情安排上植入可以廣泛引起共鳴的核心價值，也就是片中阿寶一直追尋的「我是誰」。我是一隻熊貓？我是神龍大俠？我是誰？一個簡單的問題，卻是全人類都必須思考的問題，當師父向阿寶提出這個問題的時候也是向所有的觀眾提出了同樣的問題。一個所有觀眾觀看完畢後依然需要深思的問題，同時為觀眾提供了一個社交的話題，最終達到觀眾主動傳播影片的良性循環。
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反觀國內的院線動畫，比例最高的是諸如《喜羊羊於灰太狼》，《熊出沒》等低幼動畫往往只是為了迎合小觀眾們的童真趣味而完全無視成年觀眾的感受。而2015的大黑馬《大聖歸來》宣傳是為成人而做的動畫，但也僅僅停留在情節設置擺脫了低幼傾向，如果談到價值輸出的層面對於國漫良心的《大聖歸來》及往後的國產動畫來說還需作出更大的努力了。順便安利一下今年較為期待的國產動畫《大魚海棠》（雖然跳票已久），希望能在《大聖歸來》的程度上有更進一步的提升！！國產動畫Fighting！！
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（《大魚海棠》）
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