從《土撥鼠之日》看傳播

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土撥鼠之日告訴我們：口碑營銷比廣告/推銷高明太多。

下面就讓我們來追憶男主的女神追求之路。

第一步：尋找TA。在戰無不勝地泡到小鎮上第N個女人之後，男主終於發現那些不過都是替代品。自己的終極目標還是Rita。既然有這樣日復一日不計後果的特異功能，不睡到女神，誓不罷休。

第二步：了解TA，製造完美的互動體驗，瘋狂推銷。由於女主對男主有很多偏見，男主首先想到的是製造一些共同點，使女主覺得「好有緣份，這是命運的安排嗎？」這樣的錯覺。於是男主花了很久很久的時間，每天重複同樣的台詞和動作。點女主最喜歡的飲料，不停和女主聊天，討女神歡心。說錯話沒關係，第二天重來；過五關斬六將，終於將女主帶到床前。然而女主並不買帳。"搞了半天你就是想睡我？"

第三步：嘗試「差異化」營銷，賣點是「我很特別」。經歷了千難萬險，男主終於放棄第二步的作戰方針。他totally放棄了。他跟女主說，我是神。我了解你的一切，我了解這個小鎮的一切。女主當然不信。男主說出了女主喜歡和不喜歡的東西，女主接著懷疑：「你這個死變態竟然google我。」男主又一一說出了小店裡所有人的隱私，並預判了5秒鐘之後會發生的事情。女主終於相信了男主，「oh可憐的人，那我晚上跟你去看看究竟會發生什麼。」然而女主並沒有愛上男主。第二天女主準時消失了。

終極武器：口碑營銷。男主意外發現，自己停留的當天有個老爺爺因病去世了，他因而醒悟，啊這個世界上有好多事情等著我去做，我要拯救人類！男主在當天拯救了老爺爺，幫助四個貌美如花的阿姨換輪胎，及時挽救了一個差點被噎死的男人。同時，男主學習了刻冰雕，彈鋼琴。當天晚上，女主在小鎮大party上看到了男主，oh他竟然在彈鋼琴而且彈的一級棒。接著男主下場和女主聊天。接二連三的人過來向男主表達謝意。從大家的話中女主得知了男主的英雄事蹟。WOM的魔力就此展現——你說你好，不代表你好，但是別人說你好，那一定是真實的。女主自此愛上男主。男主達成了自己的終極目標。

男主終於用口碑營銷征服了女神。

品牌和消費者其實也類似於男人和女人的關係。在口碑營銷中，好評比用戶重要的多。瘋狂的推銷和完美的互動體驗也許可以幫你贏得一些用戶，但這些沉默的、不置可否的用戶無法給你帶來更大的影響力，想要獲得更多用戶，你必須提供更瘋狂的推銷和更完美的互動體驗。而口碑營銷的魔力在於其指數級的影響力遞增和強大的說服力。電影中，真是這「強大的說服力」讓男主最終贏得了愛情。

至此，這部93年的電影已經臻於完美地詮釋了口碑營銷的玩法。