中國的動畫人學學 吧： 這才是戰勝pixar 和 dreamworks 的方法

電影是個生意。融資的時候如果去銀行借，就要說服他們你能賺錢。通常銀行不投電影，金融危機前投了的銀行，都換了牌子。

通常一個創作者（製片人）會找到電影工作室借錢——他們和院線有合約，可以保證一定的收益，也有很多金融分析師能夠提出比較準確（純屬主觀臆斷）的收入預期。他們肯借給有前途的創作者

這個創作者——illumination Entertainment 要說服，這個前途是能夠扳倒動畫巨頭pixar 和 小巨頭dreamworks.

2008年去和環球要錢的時候
可以想像：

「我們要做3d動畫，
對，3d動畫——我知道pixar, 我知道dreamworks.
但是他們做個片子要一億四千萬打底，
《訓龍 》一億六千萬，
《玩具總動員3》 要兩億
你肯出嗎?

不要緊：
我的製作成本是他們的50% - 不到七千萬美元 （最後六千九百萬），
我的全球票房一億兩千萬沒有問題。


一年半以後：

7月9日 擠在一個歷史巨著（全面啟動）和兩部大爛片旁邊（鐵血戰士，之後一週法師的學徒）一起發售 出來，
所有人都瞪大眼睛，等著看這個despicable me受到鄙視
對外宣稱首週末計劃拿到的三千萬美元的票房，能否實現呢？

結果呢

7月12日 - 60 million - 六千萬第一週，

7月19日 - 三千兩百萬 32 mil 第二周 （美國以外再加上29mil ）
——這是擠在 全面啟動（製作成本一億六千萬）旁邊的第二名，
第二周本片已經過億。

7月26日 安吉麗娜朱莉搶佔第二名，把它擠到第三 24mil
8月2日 另一部愚蠢爛片 貓和狗續集（85mil 成本的猛攻下）依然以15.5mil站在第四名
8月一直繼續在前十
每週帶回 9mil, 6mil (第六名)然後下了美國院線。

這是個新人立足的首戰的成功

對於投資人來說，是個完勝。
18個月當中500% 的銷售/投資比。


但是作為一個創作者你怎麼說服投資人，我這個動畫人物都沒有第二層肌肉系統，沒有水，河流等 液體動畫，沒有太多毛髮， 我怎麼讓這樣不養眼的故事能夠戰勝pixar和dream works 呢？

是故事。

歷史上還居然沒有人做過一個 用後現代手段講述一個」典型「的惡人（a Villain）如何被親情改變成好人的。為什麼我們覺得這個有趣？ 因為Gru」惡人「的職業選擇很新奇，他的世界裡面可以避免我們很多平時要小心照料的人際關係，他可以在一定範圍內做我們做不了的壞事。 一個後現代villain的世界 ——這點絕對是創意上有建樹。

但是這個創意只是一個皮毛包裝，這種故事的里料在好萊塢簡直是機械化大規模生產——因為他不是關於邪惡的人的，是關於自私的人：

——史萊克1：自私自閉的怪物因為和驢子的友情和公主的愛情而改變
——Ghost town： 自私的牙醫因愛情而變得懂得給予
——陽光小美女：自私成功學教授因為家人的親情而懂得人生成功的意義；
——Funny People： 自私的喜劇演員因為癌症中的友情而改變；

等等等等——幾乎所有的喜劇都有這麼點內容；為啥呢？因為喜劇裡面講的是身處不良境遇，但感覺不到太多痛苦的小人物——從亞里士多德的《詩學》起，喜劇就是關於這件事的。


兩千多年後，好萊塢的編劇宗師之一 麥基說：「好的故事不是講好人如何戰勝困難的，好的故事是講 邪惡的東西如何在偉大的」善「面前屈服的。」


但是！
這些自私的人物必須在某種程度上讓人喜歡：
無論外表多麼醜陋，骯髒，生活習慣噁心，缺乏人際能力，
往往他們都很智慧，內秀;
往往他們都很有專業精神；
往往他們也都很堅持，找到目標就不放棄。

我們的Gru除了以上Villain們的共同優點以外，還有一些其他的東西
——他雖然自私，但是脾氣很好，舉止穩健；
——他是個好經理人，員工愛他，他也關心員工（似乎出現了些後現代經濟危機的意思）

然後劇本作家就有一個比較高明的地方了——他通過人物小時候的記憶讓我們了解到了Gru的脆弱。

這種脆弱就是我們看到Gru 的「善」的一面。但是因為母親在他的童年不斷「邪惡」地打擊他，使得他繼承了」邪惡「的打擊力量。

影片的聰明之處就是圍繞著這個」打擊兒童「的邪惡行為講出很多笑話——我還從來沒有見過一部影片出現如此多傷害兒童自尊的故事。而

這種自尊在三個小朋友上已經喪失殆盡，我們的Gru從一開始利用他們， 轉變成為認識到三個小朋友就是他自己。

轉變的過程就是在遊樂場的一場戲。所以說遊樂場是個神奇的地方——約會去遊樂場嘉年華應該能夠有助情感發展。

最終Gru必須逐漸戰勝母親傳給他的」邪惡「，一種方法是通過自我實現去證明我是不能被打擊的no.1

 另一種，就是學會給予」善「。

人物在影片高潮部份必須通過行為讓他自己明白最好的選擇是什麼，而這個行為必須是充滿針對他個人的挑戰的。

史萊克以他的肌肉力量可以戰勝很多敵人，但是他最大的敵人就是自己的自尊心——所以他的最終挑戰，也是最困難的挑戰就是在眾人的譏笑聲中，坦言他對公主的愛。

對比shrek，Gru 的最終挑戰遜色一籌，因為在這個世界裡面，他可以很容易的營救小朋友，我們其實需要的是Gru在無限大的困難中，要學會鼓勵小朋友，學會表達愛。



所以，贏得觀眾的不是第二層肌肉系統，水，河流等 液體動畫，抖動的毛髮。

贏得觀眾是經久不衰的故事和具備創意的新包裝。這就是美國動畫界新人的陰謀，四兩撥千斤。