字體與設計師背後的時代變遷

設計師對字體的喜好也反應了時代的變遷。

二戰後，世界一片混亂，所有人都期盼有一個簡單、清晰、易讀的字體出現，Helvetica應運而生。她專業而親切，恰好滿足了需要製造高效且可信形象的使用者的需求。於是她星火燎原，無處不在。

在Helvetica佔領世界，成為政府和公司的預設字體之後，越戰時期成長的新一代設計師則掀起了反權威反Helvetica的風潮。他們意識到代表資本主義的政府與大公司本質上並不如Helvetica顯示的那般可信賴，於是把Helvetica當做政府威權與全球標準化的標誌，試圖用更加個人化的字體來打破Helvetica的壟斷，試圖突破這一種無聊的統一，解放字體的天性從而獲得表達的自由。讓資訊不僅僅存在於文字內容本身，讓字體本身也擁有承載資訊的能力。

現在的年輕設計師出生於Helvetica誕生之後。對於這批人來說，Helvetica如母語一般親切，因為他們正是成長於被Helvetica淹沒已全球化的世界中。Helvetica在他們心中並沒有權威呆板的印象，她的存在如空氣一般自然，就好像不管在世界上哪一個大城市，市中心的麥當勞里都能喝到同樣的可口可樂一樣。這是全球化進程產生的必然結果。在這樣的背景下，無歷史包袱的這批設計師們並沒有與什麼對抗的想法，只是樂於把Helvetica當做如其他所有字體一樣的工具使用。